CQN wprowadza profilowanie danych w czasie rzeczywistym w e-mailingu, m-mailingu oraz display’u

Katgoria: BUSINESS INTELLIGENCE / Utworzono: 21 wrzesień 2016

ClickQuickNow

CQN wprowadza profilowanie danych w czasie rzeczywistym w e-mailingu, m-mailingu oraz display’u

Rozwój technologii przyczynił się do gromadzenia i przetwarzania milionów informacji o użytkownikach, które mogą być wykorzystywane do precyzyjnego targetowania i retargetowania reklam. Prawda jest jednak taka, że wydawcy najczęściej wybierają grupę docelową pod kątem wieku, płci, miejsca zamieszkania oraz zainteresowania produktem.

REKLAMA

Reklamodawców interesuje natomiast dotarcie do użytkowników, o których wydawca wie więcej, np. czy pracują, ile zarabią, na jakich są stanowiskach, czy mają dzieci, samochód, czy opłacają swoje rachunki etc. Wybranie takiej grupy docelowej jest prawie niemożliwe, ponieważ takich danych użytkownik nie ujawnia o sobie w jednym miejscu (nawet na Facebooku). Rozwiązanie w postaci Big Data nie pomoże również w tym przypadku, ponieważ wyciąganie wniosków dotyczy analizy danych o zachowaniu i zainteresowaniu użytkowników w celu optymalizacji ścieżki zakupowej. Z pomocą przychodzi rozwiązanie profilowania danych w czasie rzeczywistym, które jako pierwsza wprowadziła agencja ClickQuickNow Sp. z o.o. (CQN) w reklamach e-mailowych, SMS-owych oraz internetowych.

Reklamodawców zawsze interesuje dotarcie do właściwej grupy docelowej. Zapytania z domów mediowych czy agencji marketingowych zawierają z reguły dokładny opis grupy docelowej reklamodawcy. Natomiast rzadko jest możliwe zawężenie grupy do takich użytkowników ze względu na brak informacji, a w przypadku ich posiadania –uzyskanie równocześnie zasięgu, na którym zależy reklamodawcy, aby wypromować produkt lub usługę.Zatem albo rosną koszty dotarcia do wybranej grupy użytkowników, albo maleje efektywność działań marketingowych.

W kontekście generowania jakościowych klików (CPC), leadów (CPL), zamówień (CPO) lub transakcji (CPS) istotne jest, aby na stronę docelową trafiali tylko użytkownicy, którzy pasują do profilu reklamodawcy. Rozwiązanie w postaci profilowania danych w czasie rzeczywistym, które wprowadziliśmy już na początku 2015 roku przy naszych kampaniach telefonicznych (outbound), rozszerzyliśmy w tym roku o kampanie e-mailowe, SMS-owe oraz internetowe. Dzięki naszej zaawansowanej technologii jesteśmy w stanie dowiedzieć się o użytkownikach dodatkowych informacji, które pozwalają nam nie tylko zawęzić grupę docelową, ale też przekierować jedynie wartościowy ruch użytkowników na stronę docelową reklamodawcy – mówi Marcin Kostecki, pomysłodawca rozwiązań marketingowych w agencji ClickQuickNow.

Klasyczne kampanie e-mailowe, SMS-owe lub internetowe po kliknięciu w reklamę od razu przekierowują użytkowników na stronę docelową. Natomiast wśród użytkowników przechodzących na stronę internetową znajdują się również przypadkowe kliknięcia, ponieważ zwrócenie uwagi na reklamę (OR-y) nie oznacza jeszcze zainteresowania produktem (CR-y). M.in. z tego względu reklamodawcy uzyskują niskie konwersje. Przyczyną jest również to, że liczone są one zawsze względem wszystkich przekierowań zamiast tylko tych wartościowych.Jak zatem wyfiltrować ruch, który skutecznie skonwertuje?

Mechanizm profilowania danych jest prosty w obsłudze dla użytkownika, ponieważ bazuje on na udzielaniu przez niego odpowiedzi na kilka pytań związanych z produktem reklamodawcy.W ten sposób filtrujemy i kwalifikujemy ruchw czasie rzeczywistym. W zależności od kryteriów profilu reklamodawcy nasz system wie, czy może przekierować użytkownika dalej, czy może zadać mu inne pytanie profilujące. Nasza technologia umożliwia dodatkowo przekazanie tych informacji na stronę docelową reklamodawcy. W przypadku generowaniu leadów konsultant reklamodawcy wie na przykład, czy użytkownik, który wypełnił formularz kontaktowy, jest w BIK-u, kiedy kończy mu się ubezpieczenie samochodowe, ile zarabia, czy ma rodzinę, gdzie wyjeżdża na wakacje etc. Pytania są dowolnie konfigurowalne. Ruch, który w ten sposób dostarczamy na stronę docelową reklamodawcy, konwertuje nawet do czterech razy lepiej, ponieważ jest zawężony do grupy docelowej, na której reklamodawcy zależało – dodaje Marcin Kostecki.

Możliwość profilowania danych jest zatem wynikiem zaangażowania użytkownika, który jest chętny by odpowiedzieć na pytania, aby dowiedzieć się więcej o reklamowanym produkcie. W związku z tym kampanie e-mailowe, SMS-owe lub internetowe nie muszą już być tworzonepod jedno kliknięcie, tylko mogą być rozbudowane, tekstowe i bardziej interaktywne, jeżeli reklamodawcy zależy na szczegółowo sprofilowanym ruchu. Natomiast dzięki temu kampanie mogą być też rozliczane za efekt.

Wraz z prowadzeniem rozwiązania profilowania danych na żywo przy kampaniach e-mailowych, SMS-owych oraz internetowych, oferujemy rozliczenie kampanii szczegółowo profilowanych w znanych modelach efektywnościowych, takich jak CPC, CPL, CPO, CPS. Wysokość stawek zależy od profilu użytkownika. Jeżeli przy standardowej kampanii e-mailingowej, m-mailingowej lub display’owej przykładowo stawka za kliknięcie wynosi 2 PLN/CPC, a po pytaniach profilujących tylko połowa ruchu zostanie przekierowana, stawka wrośnie do 4 PLN/CPC. Stawki wzrosną, ale jakość ruchu również– puentuje Kostecki.

Źródło: ClickQuickNow

Najnowsze wiadomości

Kwantowy przełom w cyberochronie - nadchodząca dekada przepisze zasady szyfrowania na nowo

Przez długi czas cyfrowe bezpieczeństwo opierało się na prostym założeniu: współczesne komputery potrzebowałyby ogromnych zasobów i wielu lat, aby złamać silne algorytmy szyfrowania. Rozwój technologii kwantowej zaczyna jednak tę regułę podważać, a eksperci przewidują, że w perspektywie 5–10 lat może nadejść „dzień zero”. Jest to moment, w którym zaawansowana maszyna kwantowa będzie w stanie przełamać większość aktualnie stosowanych zabezpieczeń kryptograficznych w czasie liczonym nie w latach, lecz w godzinach.

Czytaj całość

PSI prezentuje nową identyfikację wizualną

W ramach realizowanej strategii transformacji PSI Software SE zaprezentowała nową identyfikację wizualną. Odświeżony wizerunek w spójny sposób oddaje technologiczne zaawansowanie firmy, jej głęboką wiedzę branżową oraz silne ukierunkowanie na potrzeby klientów. Zmiany te wzmacniają pozycję PSI jako innowacyjnego lidera technologicznego w obszarze skalowalnych rozwiązań informatycznych opartych na sztucznej inteligencji i chmurze, rozwijanych z myślą o energetyce i przemyśle.

Czytaj całość

PROMAG S.A. rozpoczyna wdrożenie systemu ERP IFS Cloud we współpracy z L-Systems

PROMAG S.A., lider w obszarze intralogistyki, rozpoczął wdrożenie systemu ERP IFS Cloud, który ma wesprzeć dalszy rozwój firmy oraz integrację kluczowych procesów biznesowych. Projekt realizowany jest we współpracy z firmą L-Systems i obejmuje m.in. obszary finansów, produkcji, logistyki, projektów oraz serwisu, odpowiadając na rosnącą skalę i złożoność realizowanych przedsięwzięć.

Czytaj całość

F5 rozszerza portfolio bezpieczeństwa o narzędzia do ochrony systemów AI w środowiskach enterprise

F5 ogłosiło wprowadzenie dwóch nowych rozwiązań - F5 AI Guardrails oraz F5 AI Red Team - które mają odpowiedzieć na jedno z kluczowych wyzwań współczesnych organizacji: bezpieczne wdrażanie i eksploatację systemów sztucznej inteligencji na dużą skalę. Nowa oferta łączy ochronę działania modeli AI w czasie rzeczywistym z ofensy

Czytaj całość

Snowflake + OpenAI: AI bliżej biznesu

Snowflake przyspiesza wykorzystanie danych i sztucznej inteligencji w firmach, przenosząc AI z fazy eksperymentów do codziennych procesów biznesowych. Nowe rozwiązania w ramach AI Data Cloud integrują modele AI bezpośrednio z danymi, narzędziami deweloperskimi i warstwą semantyczną. Partnerstwo z OpenAI, agent Cortex Code, Semantic View Autopilot oraz rozwój Snowflake Postgres pokazują, jak budować skalowalne, bezpieczne i mierzalne wdrożenia AI w skali całej organizacji.

Czytaj całość

RAPORT ERP

Katalog rozwiązań IT

Katalog firm

Najnowsze artykuły

Magazyn bez błędów? Sprawdź, jak system WMS zmienia codzienność logistyki

Współczesna logistyka wymaga nie tylko szybkości działania, lecz także maksymalnej precyzji – to właśnie te czynniki coraz częściej decydują o przewadze konkurencyjnej firm. Nawet drobne pomyłki w ewidencji stanów magazynowych, błędy przy przyjmowaniu dostaw czy nieprawidłowe rozmieszczenie towarów, mogą skutkować poważnymi stratami finansowymi i opóźnieniami w realizacji zamówień. W jaki sposób nowoczesne rozwiązania do zarządzania pomagają unikać takich sytuacji? Czym właściwie różni się tradycyjny system magazynowy od zaawansowanych rozwiązań klasy WMS (ang. Warehouse Management System)? I w jaki sposób inteligentne zarządzanie procesami magazynowymi realnie usprawnia codzienną pracę setek firm?

Czytaj całość

Migracja z SAP ECC na S4 HANA: Ryzyka, korzyści i alternatywne rozwiązania

W ostatnich latach wiele firm, które korzystają z systemu SAP ECC (Enterprise Central Component), stoi przed decyzją o przejściu na nowszą wersję — SAP S4 HANA. W obliczu końca wsparcia dla ECC w 2030 roku, temat ten staje się coraz bardziej aktualny. Przemiany technologiczne oraz rosnące oczekiwania związane z integracją nowych funkcji, jak sztuczna inteligencja (AI), skłaniają do refleksji nad tym, czy warto podjąć tak dużą zmianę w architekturze systemu. Przyjrzyjmy się głównym powodom, dla których firmy rozważają migrację do S4 HANA, ale także argumentom, które mogą przemawiać za pozostaniem przy dotychczasowym systemie ECC, przynajmniej na krótki okres.

Czytaj całość

Jak maksymalizować zyski z MTO i MTS dzięki BPSC ERP?

Zysk przedsiębiorstwa produkcyjnego zależy nie tylko od wydajności maszyn, ale przede wszystkim od precyzyjnego planowania, realnych danych i umiejętnego zarządzania procesami. Dlatego firmy, które chcą skutecznie działać zarówno w modelu Make to Stock (MTS), jak i Make to Order (MTO), coraz częściej sięgają po rozwiązania klasy ERP, takie jak BPSC ERP.

Czytaj całość

Ponad połowa cyberataków zaczyna się od błędu człowieka

Ponad 2/3 firm w Polsce odnotowała w zeszłym roku co najmniej 1 incydent naruszenia bezpieczeństwa . Według danych Unit 42, zespołu analitycznego Palo Alto Networks, aż 60% ataków rozpoczyna się od działań wymierzonych w pracowników – najczęściej pod postacią phishingu i innych form inżynierii społecznej . To pokazuje, że w systemie ochrony organizacji pracownicy są kluczowym ogniwem – i że firmy muszą nie tylko edukować, ale też konsekwentnie egzekwować zasady cyberhigieny. Warto o tym pamiętać szczególnie teraz, w październiku, gdy obchodzimy Europejski Miesiąc Cyberbezpieczeństwa.

Czytaj całość

MES - holistyczne zarządzanie produkcją

Nowoczesna produkcja wymaga precyzji, szybkości i pełnej kontroli nad przebiegiem procesów. Rosnąca złożoność zleceń oraz presja kosztowa sprawiają, że ręczne raportowanie i intuicyjne zarządzanie coraz częściej okazują się niewystarczające. Firmy szukają rozwiązań, które umożliwiają im widzenie produkcji „na żywo”, a nie z opóźnieniem kilku godzin czy dni. W tym kontekście kluczową rolę odgrywają narzędzia, które porządkują informacje i pozwalają reagować natychmiast, zamiast po fakcie.

Czytaj całość